Fjällrävens historia kommer att få dig att älska varumärket mer
Fjällrävens historia kommer att få dig att älska varumärket mer
Anonim

Från sitt fokus på enkla, hållbara mönster till sina episka vandringsevenemang över hela världen, den svenska utrustningstillverkaren förkroppsligar allt vi älskar med Sverige

Varje sommar under de senaste 16 åren har det svenska frilufts- och klädföretaget Fjällräven bjudit in folk ovanför polcirkeln i Sverige för en veckolång vandring bland de glaciärtäckta topparna och den vidsträckta tundran. Känd helt enkelt som The Fjällräven Classic, det är utan tvekan den roligaste och mest familjevänliga vandringsfesten på planeten.

Årets evenemang i Sverige sålde slut på några sekunder när folk ropade efter chansen att få syn på renar, vattenfall och den arktiska sommarens oändliga solljus. Fjällräven tar hand om all logistik, från att tillhandahålla mat till varje deltagare till att bemanna checkpoints längs vägen, och på väldigt svenskt vis finns det inget egentligt mål. Tanken är att vandrare ska ha total flexibilitet, att gå så snabbt och långt de vill varje dag, campa var de vill och göra upplevelsen helt till sin egen. "Människor registrerar sig för Fjällräven Classic från hela världen", säger Jean-Marie Shields, företagets VP of Brand Experience för Nordamerika och en svensk själv. "Det är så svenskt. Evenemanget är supergemensamt och inkluderande.”

Bild
Bild

Det har varit en sådan hit - nu gör över 2 000 personer resan till Sverige varje sommar - att Fjällräven för några år sedan bestämde sig för att ta showen på vägen, och det finns nu kortare versioner av evenemanget i Danmark, USA, Korea och till och med Hong Kong. Nästa år kommer programmet att utökas ytterligare, till Tyskland, Kina och Storbritannien. (Årets amerikanska version, nu i sin fjärde iteration, kommer att utforska bergen som omger Colorados Copper Mountain den 6 till 8 september.) "Med The Classic är vi fast beslutna att göra den uppslukande", säger Fjällrävens nordamerikanska VD, Nathan Dopp. "Tanken är att den bästa introduktionen till en backcountry-upplevelse är en som du, vandraren, definierar, inte en guide. Vill du hänga en timme i det där simhålet? Gör det. Vill du ha med dig en gitarr så att du kan spela och sjunga runt nattens lägereld? För all del, ta med den."

Fjällräven Classic är inte det enda Fjällräven har tagit med till USA. Även om företaget grundades 1960 och har fått ett globalt rykte för att tillverka produkter som är lika enkla och snygga som de är hållbara och mångsidiga, lanserade det inte officiellt sin verksamhet i USA förrän 2012. Sedan dess har det öppnat 24 butiker i USA, med ambitiösa planer för ytterligare expansion under de kommande fem åren. Översättning: Fjällräven sprängs.

Om du ännu inte har vandrat in i en butik eller frågat en vän hur man uttalar Fjällräven (fyall-raah-ven), har du förmodligen åtminstone spanat in dess logotyp, en upprullad rödräv (fjällräven betyder "fjällräven"), guppar nerför gatan, troligen på företagets mest ikoniska produkt, Kånken. Den här allestädes närvarande lilla ryggsäcken, som länge burits av europeiska barn, sprack in i populärkulturen i slutet av 1900-talet och hittade fans bland amerikanska influencers, asiatiska popstjärnor och alla däremellan. Paketet sågs på Madonnas barn och den tvååriga dottern till Facebooks grundare Mark Zuckerberg. För att underblåsa denna tidsanda erbjuder Fjällräven paketet i dussintals stilar och hundratals färgkombinationer.

Men vad de flesta inte vet är att Kånken har funnits, praktiskt taget oförändrad, sedan slutet av 70-talet, först designad som en förbättring av den vanliga axelväskan för svenska skolbarn. "Jag har haft min Kånken i mer än 30 år", säger Shields, VP of Brand Experience. "Jag skulle ha min på mig på vandringar med min mormor i norra Sverige hela tiden. Hennes var gult, och mina tidigaste minnen av att verkligen vara nedsänkt i naturen är från att följa min mormors lilla gula Kånken genom skogen.”

Bild
Bild
Bild
Bild
Bild
Bild
Bild
Bild
Bild
Bild

Idag är Kånken bara en av de hundratals produkter som Fjällräven tillverkar, men dess designhistoria - som en enkel och smart lösning på ett verkligt problem - ligger till grund för allt varumärket gör. Företagets grundare, Åke Nordin, växte upp längs Sveriges Höga Kust och utforskade regionens berömda karga berg, tundra och boreala skogar. Med sin pappas verktyg och mammas symaskin designade han sin första utrustning, en ryggsäck med träram, i sin källare. Så började Nordins livslånga strävan att lösa problem, att utveckla utrustning som var bättre än något tillgängligt, inklusive lätta sovsäckar i dun och det revolutionerande Thermo Tent, ett tält i nylon och polyester som var lättare, robustare och mycket mer andningsbart än dagens tunga duktält.

I slutet av 1960-talet hade Fjällräven blivit den bästa leverantören av utrustning för svenska expeditioner. Polarforskarna var så förtjusta i sin Fjällräven-utrustning att de bad Nordin att designa sina kläder också. För att göra det tog Nordin ett tyg som hade varit för tungt för hans tält och en läxa från hans barndom - förutom att vaxa sina skidor, vaxade han också byxorna för att göra dem mer vattentäta. Efter månader av mixtrande föddes ett av utomhusvärldens mest hållbara tyger: G-1000, ett tätvävt tyg tillverkat av återvunnen polyester och organisk bomull som gjorts ännu mer hållbart och vind- och vattentåligt av företagets egenutvecklade Greenland Wax, en speciell blandning av bivax och paraffin.

I slutet av 1960-talet hade Fjällräven blivit den bästa leverantören av utrustning för svenska expeditioner.

G-1000 förblir Fjällrävens kännetecken. Den finns nu i fem olika versioner och används i allt från byxor till paket. Som med allt Fjällräven tillverkar, kommer allt G-1000 med livstidsgaranti. Så om din Keb Trousers eller Greenland Jacket behöver lite mer vax kan du köpa en bar från Fjällräven och göra det själv eller ta in den i butiken så vaxar en expert om den åt dig utan kostnad.

Vaxet och The Fjällräven Classic - och Kånken och djupa polära rötter - är alla nyckeln till att förstå Fjällräven. Men om du verkligen vill ta del av det som gör företaget så unikt och coolt måste vi prata om det unika svenska och månghundraåriga konceptet allemansrätten, allas rätt att vistas i Sveriges friluftsliv. Med denna rättighet kan vandrare, backpackers, sportfiskare och andra vandra över och till och med slå läger under en kort period på privat egendom utan att fråga om ägarens tillåtelse.

Och strövar omkring de gör. Landet är hem för tusentals miles av stigar som stöds av hundratals välskötta vandrarhem, bergsstationer och backcountry-hyddor. Men som med The Fjällräven Classic handlar det mindre om att packa toppar och mer om att slappa av med vänner och familj på vackra platser.

Fjällräven har aldrig bestämt sig för att göra världens lättaste saker; fokus ligger alltid på funktion, hållbarhet och hållbarhet, med målet att skapa produkter som håller i över 30 år och ser bättre ut med ålder och användning.

Svenskarnas avundsvärda och avslappnade förhållande till naturen visar allt Fjällräven gör. I dagens snabba och engångsvärld föredrar den att gå långsamt och trampa försiktigt. Medan dess produkter är designade speciellt för vandring och vandring, kan de bäras för ett antal andra utomhussporter och även vardagligt. Fjällräven har aldrig bestämt sig för att göra världens lättaste saker; fokus ligger alltid på funktion, hållbarhet och hållbarhet, med målet att skapa produkter som håller i över 30 år och ser bättre ut med ålder och användning. Ta dess populära Abisko-tights, som har förstärkningar i knäna och bak och en sidficka i iPhone-storlek. De tog nästan fyra år att utveckla - och de är byggda för att klara år av strövande i stenig terräng.

"Fjällräven handlar om resan", säger Shields. "Våra produkter möter dig var du än är på din personliga resa." Du kan vara en kontorsarbetare som går ut för en enkel tvåtimmars promenad i ett närliggande öppet utrymme eller en inbiten vandrare på en tvåveckorsvandring längs Continental Divide, enligt Shields. Eller så kan du vara hennes svenska mormor, som fortfarande drar på sig sin gula Kånken och tar en vandring vid 90 års ålder.

Bild
Bild

Ett av Dopps favoritexempel är från förra årets amerikanska Fjällräven Classic. En ensam kvinna från Vail anmälde sig. Hon hade försökt bråka sina vänner att åka på en backpackerresa hela sommaren, men det gick aldrig”, minns Dopp.”Så hon hamnade på The Fjällräven Classic. Hon vandrade ensam och satte upp sin camping på avstånd från alla andra. Det var perfekt. Fjällräven Classic gjorde det möjligt för henne att ta sig ut i vildmarken och njuta av lite tid på egen hand, samtidigt som hon kände sig trygg i vetskapen om att hon var kopplad till komforten hos en större grupp. Jag var helt medveten om hur tacksam hon var för resan och för Fjällrävens sätt att göra saker på.”

1960 grundade Åke Nordin Fjällräven i sin källare i Örnsköldsvik. Sedan dess har varumärket hållit fast vid sitt uppdrag att utveckla tidlös, funktionell och hållbar friluftsutrustning, agera ansvarsfullt mot människor, djur och miljö och inspirera fler människor att upptäcka friluftsliv.

Rekommenderad: