Innehållsförteckning:

Kan GoPro göra mig till en influencer på tre dagar?
Kan GoPro göra mig till en influencer på tre dagar?
Anonim

Jag gick till äventyrskameraföretagets Creator Summit i ett försök att bli en stjärna i sociala medier

Under sommaren deltog jag i det första GoPro Creator Summit, i Banff, Kanada. Det var en samling av 50 högprofilerade innehållsskapare i GoPro Family - professionella idrottare, tv-kändisar, resebloggare - och sedan jag, den ensamma journalisten och personen med den i särklass minsta sociala media-anhängare av någon som deltar. Kan den här händelsen öka min statistik?

Jag gick in på toppmötet med drygt 5 000 följare på Instagram, vilket inte är dåligt för en frilansskribent, men det kvalificerar mig absolut inte som en smaksättare, trendsättare, influencer, what have you. Jag erkänner dock fritt att jag ibland tittar på bilderna eller videorna på någon med en massiv följare och tänker, kom igen! Mina grejer är minst lika bra som så, eller hur? Tja, de kanske vet något som jag inte vet. Mitt mål för veckan var att lära mig branschens knep, både från GoPros sociala media-team och några av de stora influenser som var närvarande, och se hur många nya följare jag kunde få.

Proffs tips

Det två dagar långa toppmötet innehöll två klasser varje morgon och äventyr som mountainbike, wake surfing och forsränning varje eftermiddag. Aktiviteterna gav människor en chans att skapa innehåll, men de gav mig också möjligheten att prata med många av influencers för att ta del av deras tips och tricks. Det mesta av den bästa informationen kom dock från klasserna.

Med tanke på mitt fokus för den här artikeln valde jag att delta i att utnyttja GoPro för att bygga ditt varumärke, ledd av deltagare och resebloggare Gloria "Glo" Atanmo och Kiersten Rich - och bygga din sociala publik med GoPro, undervisad av Katie Marylander, GoPros senior social media manager, och Mike Maholias, GoPros globala social media manager.

Här är tipsen jag hämtade från de två workshoparna samt pratade med de olika influencers på toppmötet, som jag sedan använde i ett försök att göra mig själv Insta-känd.

Öva timing

Nästan alla influencers jag pratade med sa att ett inlägg om dagen var deras max. De vill inte översvämma sin publik med för mycket grejer, men det är inte heller lätt att komma på nytt kvalitetsinnehåll att lägga upp hela tiden. Atanmo sa att hon vill fånga sina följare när det är mest troligt att de är aktiva och engagerande: när de vaknar, när de är på lunchrast eller runt middag. För detta är funktionen Insights på Instagram viktig, som visar dig var de flesta av din publik är och när det är mest sannolikt att folk rullar.

Svara på Engagemang

Alla betonade vikten av att interagera hårt under den första timmen efter att du postat något i ditt huvudflöde, med den första halvtimmen som den mest kritiska. Om någon kommenterar, kommentera tillbaka. Instagrams algoritm letar efter inlägg som skapar mycket diskussion. Så om du svarar på varje kommentar är det dubbelt så många kommentarer som du skulle ha, vilket får algoritmen att tro att det här är något som folk kanske vill se och diskutera och därigenom lägga in det i fler människors flöden.

Lär känna din målgrupp

Enligt Marylander bläddrar folk genom 300 fot innehåll om dagen. Det är att dra tummen från målzon till målzon på en fotbollsplan. "Du måste ha innehåll som tummen stoppar dem," sa hon. Exakt vad det betyder beror på din publik. Om de flesta av dina följare känner dig som en mountainbikecyklist och ställer in dig på det, kanske en vacker solnedgång inte genererar så mycket respons.

Jag hittade en annan trend i flöden från dem jag träffade på det här evenemanget: skamlös självreklam. Jag valde sju av dessa influencers slumpmässigt och analyserade deras 50 senaste inlägg. Jag upptäckte att skaparna i 82 procent av dessa inlägg framträdde sig själva, inklusive en person som var framträdande 48 gånger i 50 inlägg, en som var i 49 av 50 inlägg och en annan som var i alla 50 inlägg. Det är värt att notera här att detta också beror på din publik. Jag följer många landskapsfotografer som har enorma följare, och de lägger aldrig upp bilder på sig själva.

Bild
Bild

Finslipa ditt innehåll

En av deltagarna, YouTuber Raya Encheva, berättade för mig att med resebilder kan vem som helst gå till samma sjö och ta samma bild, och du kan förmodligen inte konkurrera med professionella fotografer från nationella tidningar, så det är därför ditt unika perspektiv är viktigt. Varför ser jag dig berätta historien? Vad är det med din upplevelse som är annorlunda?” hon frågar. För detta ändamål inkluderar Encheva massor av personliga tankar och berättelser om upplevelserna bakom hennes bilder i långa bildtexter.

För GoPros Photo of the Day-tävling måste Maholias välja en stillbild som kommer att markeras på företagets Instagram-flöde (med dess 14,6 miljoner följare). Saker som fångar hans blick: scener som är helt naturliga eller helt urbana, inte en blandning (d.v.s. inte ett fantastiskt landskap med kraftledningar och några bilar), livfulla färger och action och ett motiv eller element för att lägga till skala. Förutom rena episka stunts, letar han efter humor och lycka (som barn och husdjur) och "landskap som får tittarna att vilja köpa en flygbiljett." Och så finns det saker att undvika, som att mata eller störa vilda djur, göra intrång och bryta mot lagen med en drönare.

Begränsa videolängder

GoPro säger att att skära ner fettet och hålla videor korta (30 sekunder eller mindre) är bäst för både Instagram och Facebook. Faktum är att Marylander sa att de får åtta gånger mer engagemang på videor som är sex sekunder eller mindre. Folk kommer att titta på dessa flera gånger, vilket gör att antalet visningar går upp, vilket får Instagram och Facebook att tycka att det är riktigt bra, och lura sina algoritmer att stöta på dig i andras flöden så att det hamnar framför ännu fler ögonglober. Också viktigt när man överväger videoinnehåll: en stark finish, med något som får tittarens hjärta att bulta precis i slutet; som tenderar att öka chansen att folk kommenterar.

Att omsätta det i praktiken

Jag gjorde mitt bästa för att agera utifrån all denna nyfunna information. Det verkar som att vara aktiv i kommentarerna under den första timmen verkligen hjälper. Men efter någon vecka tappade jag tålamodet. Jag gillade inte att svara på något som inte inspirerade till en äkta reaktion (som en massa emojis), och att tvinga det kändes lite sugen. Jag började känna mig tvingad att hänga med i kommentarerna.

Jag gjorde också mitt bästa för att hålla mina berättelser aktiva och lägga upp saker som min publik kan engagera sig i. Att ställa frågor hjälper så klart. Att hänvisa till mitt senaste inlägg i min berättelse verkade hjälpa tittarna att komma över till mitt huvudflöde för att kolla upp det.

Andra saker jag bara inte kunde komma på, åtminstone inte än. Medan de sju influencers jag analyserade i genomsnitt hade 41 foton eller videor av sig själva av vart 50:e inlägg, insåg jag att jag bara presenterade mig själv i sex av 50 inlägg innan min resa till Banff. Hoppsan. Under tiden sedan dess har jag dock försökt lägga upp fler bilder med mig själv i dem, men detta känns fortfarande lite påtvingat. Jag har inget emot det när det är naturligt, eller när det är ett skott jag är exalterad över, men jag reser mest ensam och fotograferar handhållen. Jag kommer sällan att gräva fram mitt stativ bara så att jag kan ta en bild på mig själv. Oftast vill jag bara posta det jag vill posta, vilket för mig till min nästa kamppunkt: konsekvens.

När jag tittade på flödena från de influencers jag träffade, märkte jag teman som gick igenom deras foton, vare sig det är färger eller typer av bilder. En person verkade gå igenom en blå period (en modern Picasso), medan en annan var förtjust i det röda i solnedgångar. När jag tittar på min egen profil är det en rörig röra, ful, skakande, osammanhängande. Men det är jag. Ibland tar jag bilder av vackra landskap, ibland är jag på en cykel eller en snowboard, ibland knäpper jag insidan av min skåpbil, ibland stampar jag för en sak jag tror på, och ibland fångar jag något riktigt dumt som jag tycker är roligt. Jag vet att detta skadar min tittarskara, men det är verkligen jag. Åtminstone är det ärligt. Om det skadar mina siffror, så var det.

Den andra stora kampen för mig är att filma vertikal video specifikt för Instagram. Jag förstår att det är bekvämare att hålla din telefon på det sättet, och det ser bra ut i berättelser och så. Men här är grejen: som filmare får du ofta bara filma något en gång. Ska du fotografera det vertikalt, vilket bara kommer att se bra ut på telefoner, eller ska du fotografera horisontellt (så som mänskliga ögonglober är orienterade) så att det också kan ses på TV-apparater, datorer och filmskärmar och ser bra ut överallt ?

Resultatet

Bortsett från semantiken kunde GoPro inte göra mig till en influencer på tre dagar. Eller, egentligen, jag kunde inte göra mig till en. Jag startade evenemanget med 5 196 följare och hade 5 237 vid slutet av det. En nettovinst på 41 är inte dåligt, men det är knappast en plötslig storm av inflytande. Återigen, här är jag, fyra månader senare, med över 6 100 följare, så kanske den konsekvensen lönade sig i det långa loppet. Men till slut brydde jag mig inte. Jag kommer att dela ögonblicken från mitt liv som jag vill, orsakerna som är viktiga för mig och sakerna som får mig att skratta, oavsett om de ser bra ut på ett rutnät eller inte.

Rekommenderad: